PENGARUH BRAND IMAGE, BRAND TRUST DAN DIGITAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA PRODUK SUNSCREEN EMINA DI KOTA ENDE

KARMELINDA, KAJO (2025) PENGARUH BRAND IMAGE, BRAND TRUST DAN DIGITAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA PRODUK SUNSCREEN EMINA DI KOTA ENDE. Skripsi thesis, UNIVERSITAS FLORES.

	Text (COVER) 1. KOVER DLL.pdf Download (10MB)
	Text (BAB I) 2. BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (597kB) | Request a copy
	Text (BAB II) 3. BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (551kB) | Request a copy
	Text (BAB III) 4. BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (379kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 5. BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (706kB) | Request a copy
	Text (BAB V) 6. BAB V DAN DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (263kB) | Request a copy
	Text (LAMPIRAN) 7. LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (8MB) | Request a copy

Abstract

ABSTRAK Karmelinda Kajo 2024, <Pengaruh Brand Image, Brand Trust, dan Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Susncreen Emina di Kota Ende=. Skripsi. Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Flores. Pembimbing I Dr.Mansyur Abdul Hamid, SE.,MM Pembimbing II Maria Endang Jamu, SE.,MM. Penelitian ini bertujuan: (1) Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian pada produk Sunscreen Emina di kota Ende (khususnya di kecamatan Ende Utara). (2) Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh brand trust terhadap keputusan pembelian pada produk Sunscreen Emina di kota Ende (khususnya di kecamatan Ende Utara). (3) Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh digital marketing terhadap keputusan pembelian pada produk Sunscreen Emina di kota Ende (khususnya di kecamatan Ende Utara). (4) Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh brand image, brand trust, digital marketing terhadap keputusan pembelian pada produk Sunscreen Emina di kota Ende (khususnya di kecamatan Ende Utara). Penelitian ini merupakan jenis penelitian Asosiatif, sampel dalam penelitian ini berjumlah 99 responden. Teknik pengumpulan data menggunakan Observasi, Wawancara dan Kuisioner. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini teknik analisis linear berganda dengan menggunakan aplikasi SPSS. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa: (1) Secara parsial brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada produk Sunscreen Emina di kota Ende (khususnya di kecamatan Ende Utara) dengan nilai beta (ꞵ) sebesar 0,287. (2) Secara parsial brand trust berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada produk Sunscreen Emina di kota Ende (khususnya di kecamatan Ende Utara) dengan nilai beta (ꞵ) sebesar 0.572. (3) Secara parsial digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada produk Sunscreen Emina di kota Ende (khususnya di kecamatan Ende Utara) dengan nilai beta (ꞵ) sebesar 0,518. (4) Secara simultan brand image, brand trust dan digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada produk Sunscreen Emina di kota Ende (khususnya di kecamatan Ende Utara) dengan nilai determinan (r 2 ) sebesar 0,865.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Kata Kunci: Brand image, brand trust, digital marketing dan Keputusan Pembelian Pembelian
Subjects:	A Manajemen > Manajemen Pemasaran
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Program Studi Manajemen
Depositing User:	perpus takaan uniflor
Date Deposited:	18 Jan 2025 02:21
Last Modified:	18 Jan 2025 02:21
URI:	http://180.250.177.156/id/eprint/3605

Actions (login required)

View Item