PENGARUH BRAND EQUITY DAN BRAND RESONANCE TERHADAP BRAND LOYALTY LIP CREAM HANASUI (Studi Pada Pelanggan Lip Cream Hanasui di Toko Central Cosmetics)

MARIA APRILIANA, MAJA WARA (2025) PENGARUH BRAND EQUITY DAN BRAND RESONANCE TERHADAP BRAND LOYALTY LIP CREAM HANASUI (Studi Pada Pelanggan Lip Cream Hanasui di Toko Central Cosmetics). Skripsi thesis, UNIVERSITAS FLORES.

	Text (COVER) 1. KOVER DLL.pdf Download (910kB)
	Text (BAB I) 2. BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (497kB) | Request a copy
	Text (BAB II) 3. BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (313kB) | Request a copy
	Text (BAB III) 4. BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (448kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 5. BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (496kB) | Request a copy
	Text (BAB V) 6. BAB V DAN DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (321kB) | Request a copy
	Text (LAMPIRAN) 7. LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (8MB) | Request a copy

Abstract

ABSTRAK Maria Apriliana Maja Wara 2024, <Pengaruh Brand Equity dan Brand Resonance, Terhadap Brand Loyalty Lip Cream Hanasui (Studi Pada Pelanggan Lip Cream Hanasui di Toko Central Cosmetics). Skripsi. Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Flores. Pembimbing I Dr. Avianita Rachmawati, S.Sos.,MM Pembimbing II Maria Endang Jamu, SE.,MM. Tujuan penelitian ini: (1) Untuk mengetahui pengaruh brand equity terhadap brand loyalty pada pelanggan lip cream Hanasui di toko Central Cosmetics (2) Untuk mengetahui pengaruh brand resonance terhadap brand loyalty lip cream Hanasui pada pelanggan lip cream Hanasui di toko Central Cosmetics (3) Untuk mengetahui secara simultan pengaruh brand equity dan brand resonance terhadap brand loyalty lip cream Hanasui pada pelanggan lip cream Hanasui di toko Central Cosmetics. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan pendekatan asosiatif kausalitas. Sampel dari penelitian ini adalah konsumen lip cream Hanasui yang telah melakukan pembelian ulang di toko Central Cosmetics dan yang berusia 15-50 tahun yang berjumlah 96 orang dengan menggunakan teknik purposive sampling. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linear berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa (1) Secara parsial variabel brand equity dengan nilai beta (β) sebesar 0,109 memiliki pengaruh signifikan terhadap brand loyalty lip cream Hanasui pada pelanggan lip cream Hanasui di toko Central Cosmetics. (2) Secara parsial variabel brand resonance dengan nilai beta (β) sebesar 0,639 memiliki pengaruh signifikan terhadap brand loyalty pada pelanggan lip cream Hanasui di toko Central Cosmetics. (3) Secara simultan, nilai f tabel dari hasil uji F 9,886 > 3,09 dan signifikan 0,000 < 0,05 terhadap brand loyalty lip cream Hanasui pada pelanggan lip cream Hanasui di toko Central Cosmetics. Untuk nilai adjusted R square sebesar 0,784, ini menunjukkan bahwa persentase brand equity dan brand resonance terhadap brand loyalty pada pelanggan lip cream Hanasui di toko Central Cosmetics sebesar 78,4%. Sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak dijelaskan dalam penelitian ini.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Kata Kunci: Brand Equity, Brand Resonance, Brand Loyalty, Lip Cream Hanasui, Toko Central Cosmetics
Subjects:	A Manajemen > Manajemen Pemasaran A Manajemen > Manajemen Sumber Daya Manusia
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Program Studi Manajemen
Depositing User:	perpus takaan uniflor
Date Deposited:	18 Jan 2025 03:35
Last Modified:	18 Jan 2025 03:35
URI:	http://180.250.177.156/id/eprint/3613

Actions (login required)

View Item