PENGARUH BRAND AWARENESS DAN BRAND SALIENCE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN INDOMIE VARIAN AYAM GEPREK PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS FLORES

YULIUS, LORA (2025) PENGARUH BRAND AWARENESS DAN BRAND SALIENCE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN INDOMIE VARIAN AYAM GEPREK PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS FLORES. Skripsi thesis, UNIVERSITAS FLORES.

	Text (COVER) 1 COVER-ABSTRAK.pdf Download (1MB)
	Text (BAB I) 2 BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (305kB) | Request a copy
	Text (BAB II) 3 BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (239kB) | Request a copy
	Text (BAB III) 4 BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (318kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 5 BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (542kB) | Request a copy
	Text (BAB V) 6 BAB V - DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (248kB) | Request a copy
	Text (LAMPIRAN) 7 LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (4MB) | Request a copy

Abstract

ABSTRAK Yulius Lora. 2020410047. Fakultas Ekonomi, Program Sarjana. Pengaruh Brand Awareness Dan Brand Salience Terhadap Keputusan Pembelian Indomie Varian Ayam Geprek Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Flores, Pembimbing I: Dr. Avianita Rachmawati, S.Sos.,MM. Pembiո g II: Santy Permata Sari,S.AB.,MM. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Untuk mengetahui (1) pengaruh Brand Awareness terhadap keputusan pembelian Indomie Varian Ayam Geprek pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Flores Ende. (2) pengaruh Brand Salience terhadap keputusan pembelian Indomie Varian Ayam Geprek pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Flores Ende. (3) Untuk mengetahui Brand Awareness dan Brand Salience secara simultan terhadap keputusan pembelian Indomie Varian Ayam Geprek pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Flores Ende. Penelitian ini termasuk penelitian kausalitas dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Sampel dalam penelitian ini adalah 93 orang mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Flores Ende.Data dikumpulkan dengan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Regresi linier berganda digunakan untuk uji hipotesis penelitian ini. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa, (1) ada pengaruh positif dan signifikan Brand Awareness terhadap keputusan pembelian Indomie Varian Ayam Geprek pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Flores Ende dengan nilai beta (β) sebesar 0,580 (2) ada pengaruh positif dan signifikan pengaruh Brand Salience terhadap keputusan pembelian Indomie Varian Ayam Geprek pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Flores Ende dengan nilai beta (β) sebesar 0,769 (3) ada pengaruh positif dan signifikan Brand Awareness dan Brand Salience secara simultan terhadap keputusan pembelian Indomie Varian Ayam Geprek pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Flores Ende dengan nilai koefisien determinasi (r 2 ) sebesar 0,520.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Kata kunci: Brand Awarenes, Brand Salience, Keputusan Pembelian
Subjects:	A Manajemen > Manajemen Pemasaran
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Program Studi Manajemen
Depositing User:	perpus takaan uniflor
Date Deposited:	23 Jan 2025 01:59
Last Modified:	23 Jan 2025 01:59
URI:	http://180.250.177.156/id/eprint/3640

Actions (login required)

View Item