PENGARUH PROMOSI DAN KUALITAS PRODUK PADA PRODUK SEMBAKO TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI ALFAMART KOTA ENDE

CORNELIUS SEPRIMA, WENS (2026) PENGARUH PROMOSI DAN KUALITAS PRODUK PADA PRODUK SEMBAKO TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI ALFAMART KOTA ENDE. Skripsi thesis, UNIVERSITAS FLORES.

	Text (COVER) 1 COVER-ABSTRAK.pdf Download (1MB)
	Text (BAB I) 2 BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (417kB) | Request a copy
	Text (BAB II) 3 BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (257kB) | Request a copy
	Text (BAB III) 4 BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (378kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 5 BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (545kB) | Request a copy
	Text (BAB V) 6 BAB V - DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (262kB) | Request a copy
	Text (LAMPIRAN) 7 LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

ABSTRAK Cornelius Seprima Wens, NIM 2021410080 Pengaruh Promosi Dan Kualitas Produk Sembako Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Alfamart Kota Ende, Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Flores, Dosen Pembimbing I Dr. Mansyur Abdul Hamid, SE,.MM. Pembimbing II Santy Permata Sari, S.AB.,MM. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen di Alfamart Kota Ende. Dalam era persaingan yang semakin ketat di industri ritel, strategi promosi yang efektif dan kualitas produk yang baik menjadi faktor penting dalam menarik perhatian konsumen. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dengan pendekatan kuantitatif, melibatkan 96 responden yang merupakan konsumen Alfamart di Kota Ende. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang mengukur variabel promosi, kualitas produk, dan keputusan pembelian. Hasil analisis regresi menunjukkan bahwa promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai t-hitung sebesar 5.818 dan signifikansi 0.000. Selain itu, kualitas produk juga berpengaruh signifikan dengan nilai t-hitung 3.467 dan signifikansi 0.001. Uji F menunjukkan bahwa promosi dan kualitas produk secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F-hitung 118.956 dan signifikansi 0.000. Koefisien determinasi (R²) menunjukkan bahwa 71.7% variasi dalam keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh kedua variabel tersebut. Kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa baik promosi yang menarik maupun kualitas produk yang baik memiliki dampak signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen di Alfamart Kota Ende. Oleh karena itu, disarankan agar Alfamart terus mengoptimalkan strategi promosi dan menjaga kualitas produk untuk meningkatkan kepuasan dan loyalitas pelanggan. Kata Kunci: Promosi, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian, Konsumen, Alfamart.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Kata Kunci: Promosi, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian, Konsumen, Alfamart.
Subjects:	A Manajemen > Manajemen Pemasaran
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Program Studi Manajemen
Depositing User:	perpus takaan uniflor
Date Deposited:	03 Mar 2026 02:49
Last Modified:	03 Mar 2026 02:49
URI:	http://180.250.177.156/id/eprint/4399

Actions (login required)

View Item