PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM PEMBELIAN PRODUK SEMBAKO DI TOKO VIKTORY ENDE

MBAE, ANASTASIA (2021) PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM PEMBELIAN PRODUK SEMBAKO DI TOKO VIKTORY ENDE. Skripsi thesis, UNIVERSITAS FLORES.

	Text (COVER) 1 cover-abstrak.pdf Download (2MB)
	Text (BAB I) 3 BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (160kB) | Request a copy
	Text (BAB II) 4 BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (307kB) | Request a copy
	Text (BAB III) 5 BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (218kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 6 BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (333kB) | Request a copy
	Text (BAB V) 7 BAB V - DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (186kB) | Request a copy
	Text (LAMPIRAN) 8 Lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

ABSTRAK Anastasia Mbae, 2021. “Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Konsumen Dalam Pembelian Produk Sembako Pada Toko Viktory Ende”. Skripsi, Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Flores, Pembimbing I Lambertus Langga, SE.,M.Sc, Pembimbing II Maria Endang Jamu, SE.,MM Keputusan pembelian adalah tindakan dari konsumen untuk mau membeli atau tidak terhadap produk. Dari berbagai factor yang mempengaruhi konsumen dalam melakukan pembelian suatu produk atau jasa, biasanya konsumen selalu mempertimbangkan kualitas, harga dan produk yang sudah dikenal oleh masyarakat. Pengambilan keputusan sebagai proses penting yang mempengaruhi perilaku konsumen sangat penting untuk dipahami pemasar. Jenis jenis penelitian asosiatif kausal, yaitu penelitian yang digunakan untuk mengetahui pengaruh variabel bauran pemasaran (X) meliputi produk, harga, lokasi, dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen (Y), dengan jumlah sampel dalam penelitian berjumlah 79 responden. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linear berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa hasil pengujian secara parsial adalah (1) Terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara kualitas produk terhadap keputusan pembelian di Toko Viktory Ende. Hal ini ditunjukkan dari hasil uji thitung 1,713 > ttabel 1,66543 dengan nilai probabilitas 0,048< 0,05. Jadi dari hasil penelitian dapat diketahui bahwa kualitas produk yang baik dapat meningkatkan keputusan pembelian di Toko Viktory Ende. (2) Terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara harga terhadap keputusan pembelian di Toko Viktory Ende. Hal ini ditunjukkan dari hasil uji thitung 2,287 > ttabel 1,66543 dengan nilai probabilitas 0,002 < 0,05. Hasil ini mengindikasikan bahwa harga merupakan faktor yang perlu diperhitungkan dalam rangka meningkatkan keputusan pembelian di Toko Viktory Ende. (3) Terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara promosi terhadap keputusan pembelian di Toko Viktory Ende. Hal ini ditunjukkan dari hasil uji thitung 2,802 > ttabel 1,66543 dengan nilai probabilitas 0,026 < 0,05. Promosi merupakan faktor yang paling dominan dalam mempengaruhi keputusan pembelian di Toko Viktory Ende. (4) Terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara tempat terhadap keputusan pembelian di Toko Viktory Ende. Hal ini ditunjukkan dari hasil uji thitung 6,335 > ttabel 1,66543 dengan nilai probabilitas 0,000 < 0,05. Tempat merupakan faktor yang paling dominan dalam mempengaruhi keputusan pembelian di Toko Viktory Ende. Kata kunci : Bauran Pemasaran, Keputusan Konsumen Dalam Pembelian

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Kata kunci : Bauran Pemasaran, Keputusan Konsumen Dalam Pembelian
Subjects:	A Manajemen > Manajemen Pemasaran
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Program Studi Manajemen
Depositing User:	perpus takaan uniflor
Date Deposited:	22 Aug 2021 07:34
Last Modified:	22 Aug 2021 07:34
URI:	http://180.250.177.156/id/eprint/820

Actions (login required)

View Item