ANALISIS PENGARUH PERSEPSI KUALITAS DAN DIGITAL MARKETING TERHADAP MINAT BELI HAND AND BODY LOTION MARINA (Studi Kasus Pada Mahasiswi Universitas Flores)

EMERENTIANA, DULA (2025) ANALISIS PENGARUH PERSEPSI KUALITAS DAN DIGITAL MARKETING TERHADAP MINAT BELI HAND AND BODY LOTION MARINA (Studi Kasus Pada Mahasiswi Universitas Flores). Skripsi thesis, UNIVERSITAS FLORES.

	Text (COVER) 1 COVER-ABSTRAK.pdf Download (1MB)
	Text (BAB I) 2 BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (277kB) | Request a copy
	Text (BAB II) 3 BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (358kB) | Request a copy
	Text (BAB III) 4 BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (316kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 5 BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (407kB) | Request a copy
	Text (BAB V) 6 BAB V - DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (191kB) | Request a copy
	Text (LAMPIRAN) 7 LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (8MB) | Request a copy

Abstract

ABSTRAK Emerentiana Dula,2020410411, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Program Studi Manajemen, Analisis Pengaruh Persepsi Kualitas dan Digital Marketing Terhadap Minat Beli Hand and Body Lotion Marina ( Studi Kasus Pada Mahasisiwi Universitas Flores) Pembimbing l: Lambertus Langga, SE.,,M.Sc Pembimbing 2: Maria Endang Jamu, SE.,MM Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh persepsi kualitas dan digital marketing terhadap minat beli Hand and Body Lotion Marina pada mahasiswi Universitas Flores. Metode penelitian yang digunakan adalah regresi linier sederhana dengan data yang diperoleh dari 95 responden. Hasil analisis regresi menunjukkan bahwa kedua variabel independen, yaitu persepsi kualitas dan digital marketing, berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli. Koefisien regresi untuk persepsi kualitas sebesar 0,321 dengan t hitung 4,940 dan signifikansi 0,000, menunjukkan bahwa persepsi kualitas yang positif meningkatkan minat beli. Sementara itu, koefisien regresi untuk digital marketing sebesar 0,364 dengan t hitung 3,841 dan signifikansi 0,000, menunjukkan bahwa digital marketing yang efektif juga meningkatkan minat beli. Koefisien determinasi (R²) sebesar 0,357 atau 35,7% menunjukkan bahwa kedua variabel independen secara bersama-sama menjelaskan 35,7% variasi minat beli, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti. Hasil ini sejalan dengan penelitian sebelumnya dan memperkuat teori bahwa persepsi kualitas dan strategi digital marketing yang baik dapat meningkatkan minat beli konsumen. Penelitian ini memberikan implikasi praktis bagi perusahaan untuk terus meningkatkan kualitas produk dan memperkuat strategi digital marketing guna meningkatkan minat beli, terutama di kalangan mahasiswi.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Kata Kunci : Persepsi Kualitas, Digital Marketing, Minat Beli, Hand and Body Lotion Marina
Subjects:	A Manajemen > Manajemen Operasional
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Program Studi Manajemen
Depositing User:	perpus takaan uniflor
Date Deposited:	17 Jan 2025 02:09
Last Modified:	17 Jan 2025 02:09
URI:	http://180.250.177.156/id/eprint/3590

Actions (login required)

View Item