PENGARUH STORE ATMOSPHERE DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA CAFE KAKI LENA HILLS DI KABUPATEN ENDE

MARIA ROSELIN, FALENTINA NATA (2025) PENGARUH STORE ATMOSPHERE DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA CAFE KAKI LENA HILLS DI KABUPATEN ENDE. Skripsi thesis, UNIVERSITAS FLORES.

	Text (COVER) 1. KOVER DLL.pdf Download (1MB)
	Text (BAB I) 2. BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (245kB) | Request a copy
	Text (BAB II) 3. BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (406kB) | Request a copy
	Text (BAB III) 4. BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (315kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 5. BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (445kB) | Request a copy
	Text (BAB V) 6. BAB V DAN DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (258kB) | Request a copy
	Text (LAMPIRAN) 7. LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (10MB) | Request a copy

Abstract

ABSTRAK Maria Roselin Falentina Nata, 2025 <PENGARUH STORE ATMOSPHERE DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA CAFE KAKI LENA HILLS DI KABUPATEN ENDE= Skripsi. Program Studi Manajemen. Fakultas Ekonomi Dan Bisnis. Universitas Flores Pembimbing 1 : Dr. Avianita Rachmawati, S.Sos.,MM Pembimbing 2 : Maria Endang Jamu, SE.,MM Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh store atmosphere dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian pada Cafe Kaki Lena Hills di Kabupaten Ende. Cafe ini menawarkan konsep alam terbuka dengan pemandangan kota yang menarik, namun menghadapi tantangan area parkir terbatas. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada 91 responden konsumen cafe. Hasil analisis regresi linear berganda menunjukkan bahwa store atmosphere dan persepsi harga secara simultan atau bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada Cafe Kaki Lena Hills dengan nilai f hitung (56,387) lebih besar dari f (3,10). Temuan ini mengindikasikan bahwa suasana cafe yang nyaman, menarik dan ramah serta harga menu yang sebanding kualitas, secara kolektif mendorong konsumen untuk melakukan pembelian. Hal ini menekankan pentingnya bagi pengelola Cafe Kaki Lena Hills untuk terus menjaga kualitas suasana cafe dan strategi penetapan harga yang tepat guna mendorong konsumen untuk melakukan pembelian. tabel Kata kunci : Store Atmosphere, Persepsi Harga, Keputusan Pembelian, Cafe Kaki Lena Hills

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Kata kunci : Store Atmosphere, Persepsi Harga, Keputusan Pembelian, Cafe Kaki Lena Hills
Subjects:	A Manajemen > Manajemen Pemasaran
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Program Studi Manajemen
Depositing User:	perpus takaan uniflor
Date Deposited:	26 Aug 2025 05:21
Last Modified:	26 Aug 2025 05:21
URI:	http://180.250.177.156/id/eprint/4009

Actions (login required)

View Item