PENGARUH CITRA MEREK, GAYA HIDUP DAN WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK LIP CREAM MATTE PIXY PADA MAHASISWI FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS FLORES

ELFIRA NADILA, SAFITRI (2026) PENGARUH CITRA MEREK, GAYA HIDUP DAN WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK LIP CREAM MATTE PIXY PADA MAHASISWI FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS FLORES. Skripsi thesis, UNIVERSITAS FLORES.

	Text (COVER) 1 COVER-ABSTRAK.pdf Download (1MB)
	Text (BAB I) 2 BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (298kB) | Request a copy
	Text (BAB II) 3 BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (262kB) | Request a copy
	Text (BAB III) 4 BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (395kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 5 BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (617kB) | Request a copy
	Text (BAB V) 6 BAB V - DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (277kB) | Request a copy
	Text (LAMPIRAN) 7 LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB) | Request a copy

Abstract

ABSTRAK Elfira Nadila Safitri, NIM: 2019410016, Judul Skripsi “Pengaruh Citra Merek, Gaya Hidup Dan Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Produk Lip Cream Matte Pixy pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Flores”. Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Flores, Pembimbing I Dr. Mansyur A. Hamid, SE.,MM dan Pembimbing II Maria Endang Jamu, SE.,MM. Email:elfiranadilasafitri01@gmail.com Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek, gaya hidup, dan word of mouth terhadap keputusan pembelian produk Lip Cream Matte merek Pixy pada mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Flores. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode analisis regresi linear berganda. Jumlah sampel sebanyak 91 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling, dengan kriteria responden adalah mahasiswi aktif yang pernah menggunakan produk Lip Cream Matte Pixy. Sebelum dilakukan analisis regresi, data diuji melalui uji validitas, reliabilitas, serta uji asumsi klasik yang meliputi uji normalitas, multikolinearitas, dan heteroskedastisitas. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Citra Merek (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y), dibuktikan dengan nilai thitung 2,933 > ttabel 1,984 dan signifikansi 0,005 < 0,05. Variabel Gaya Hidup (X2) juga berpengaruh signifikan, dengan nilai thitung 2,137 > ttabel dan signifikansi 0,035 < 0,05. Sementara itu, variabel Word of Mouth (X3) tidak berpengaruh signifikan, ditunjukkan oleh nilai thitung 0,603 < ttabel dan signifikansi 0,548 > 0,05. Kesimpulannya, citra merek dan gaya hidup berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Lip Cream Matte Pixy, sedangkan word of mouth tidak menunjukkan pengaruh signifikan. Hasil ini mengindikasikan bahwa persepsi konsumen terhadap merek serta gaya hidup lebih dominan dalam menentukan keputusan pembelian dibandingkan rekomendasi dari orang lain. Kata Kunci: Citra Merek, Gaya Hidup, Word of Mouth, Keputusan Pembelian

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Kata Kunci: Citra Merek, Gaya Hidup, Word of Mouth, Keputusan Pembelian
Subjects:	A Manajemen > Manajemen Pemasaran
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Program Studi Manajemen
Depositing User:	perpus takaan uniflor
Date Deposited:	03 Mar 2026 03:04
Last Modified:	03 Mar 2026 03:04
URI:	http://180.250.177.156/id/eprint/4401

Actions (login required)

View Item