PENGARUH STORYTELLING MARKETING DAN CITRA DESTINASI TERHADAP MINAT BERKUNJUNG KEMBALI KE KAMPUNG ADAT BENA KECAMATAN JEREBUU KABUPATEN NGADA

KAROLINA EMERIK, MEO (2026) PENGARUH STORYTELLING MARKETING DAN CITRA DESTINASI TERHADAP MINAT BERKUNJUNG KEMBALI KE KAMPUNG ADAT BENA KECAMATAN JEREBUU KABUPATEN NGADA. Skripsi thesis, UNIVERSITAS FLORES.

	Text (COVER) 1. KOVER DLL.pdf Download (1MB)
	Text (BAB I) 2. BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (782kB) | Request a copy
	Text (BAB II) 3. BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (651kB) | Request a copy
	Text (BAB III) 4. BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (565kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 5. BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (772kB) | Request a copy
	Text (BAB V) 6. BAB V DAN DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (629kB) | Request a copy
	Text (LAMPIRAN) 7. LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (4MB) | Request a copy

Abstract

ABSTRAK Karolina Emerik Meo. 2021410072, Pengaruh Storytelling Marketing Dan Citra Destinasi Terhadap Minat Berkunjung Kembali Ke Kampung Adat Bena Kecamatan Jerebuu Kabupaten Ngada, program studi manajemen, fakultas ekonomi dan bisnis, universitas Flores. Pembimbing I: Dr. Mansyur A. Hamid, SE.,MM, Pembimbing II: Maria Endang Jamu, SE.,MM Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh storytelling marketing dan citra destinasi terhadap minat berkunjung kembali ke kampung adat Bena Kecamatan Jerebuu Kabupaten Ngada, baik secara signifikan maupun simultan. Jenis penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan populasi tidak diketahui dan sampel 96 responden. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang disebarkan kepada responden. Analisis data dilakukan dengan menggunakan regresi linear berganda, uji t, dan uji f. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa : (1) variabel storytelling marketing (X1) terhadap minat berkunjung kembali ke kampung adat Bena (Y), nilai t hitung adalah sebesar 2,959 >t tabel 1,986, dan nilai signifikansi (sig) 0,004 < 0,005. (2) variabel citra destinasi (X2) terhadap minat berkunjung kembali (Y), nilai t hitung adalah 4,936 >t tabel 1,985, dan nilai signifikansi (sig) 0,000<0,05. (3) variabel storytelling marketing (X1), citra destinasi (X2) secara simultan atau secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap minat berkunjung kembali (Y). Nilai F hitung sebesar 52,169 >3,09 dan memiliki nilai signifikan 0,000 < 0,05 ,maka disimpulkan bahwa variabel storytelling marketing (X1), citra destinasi (X2) berpengaruh secara simultan atau secara bersama-sama berpengaruh secara signifikan terhadap minat berkunjung kembali (Y) ke kampung adat Bena Kecamatan Jerebuu, Kabupaten Ngada. Dengan demikian, disarankan agar pihak pengelola destinasi wisata kampung adat Bena memperkuat promosi melalui berbagai platform digital dan media sosial dengan memanfaatkan storytelling marketing yang menonjolkan nilai sejarah, budaya, dan keunikan lokal. Oleh karena itu, direkomendasikan agar citra destinasi dijaga melalui kebersihan lingkungan, pelayanan ramah, dan pelestarian tradisi, sehingga pengalaman positif wisatawan dapat mendorong terciptanya kunjungan ulang secara berkelanjutan. Kata kunci: storytelling marketing, citra destinasi, minat berkunjung kembali, kampung adat Bena

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Kata kunci: storytelling marketing, citra destinasi, minat berkunjung kembali, kampung adat Bena
Subjects:	A Manajemen > Manajemen Pemasaran
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Program Studi Manajemen
Depositing User:	perpus takaan uniflor
Date Deposited:	04 Mar 2026 06:37
Last Modified:	04 Mar 2026 06:37
URI:	http://180.250.177.156/id/eprint/4418

Actions (login required)

View Item