PENGARUH CONTENT MARKETING DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH (E-WOM) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN GENERASI Z PADA MEDIA SOSIAL TIKTOK (STUDI PADA MAHASISWA PROGRAM STUDI MANAJEMEN DI UNIVERSITAS FLORES)

MARIA GORETI, EBU (2026) PENGARUH CONTENT MARKETING DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH (E-WOM) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN GENERASI Z PADA MEDIA SOSIAL TIKTOK (STUDI PADA MAHASISWA PROGRAM STUDI MANAJEMEN DI UNIVERSITAS FLORES). Skripsi thesis, UNIVERSITAS FLORES.

	Text (COVER) 1 COVER-ABSTRAK.pdf Download (2MB)
	Text (BAB I) 2 BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (343kB) | Request a copy
	Text (BAB II) 3 BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (213kB) | Request a copy
	Text (BAB III) 4 BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (322kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 5 BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (595kB) | Request a copy
	Text (BAB V) 6 BAB V - DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (245kB) | Request a copy
	Text (LAMPIRAN) 7 LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (4MB) | Request a copy

Abstract

ABSTRAK Maria Goreti Ebu, 2025. “ Pengaruh Content Marketing, Dan Electronic Word of Mouth (E-WOM) Terhadap Keputusan Pembelian Generasi Z Pada Media Sosial TikTok (Studi Pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Di Universitas Flores)” Skripsi, Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Flores, Pembimbing I: Dr. Mansyur A. Hamid, SE., MM Pembimbing II: Maria Helena Carolinda Dua Mea, S.S., MM Penelitian ini bertujuan (1) Untuk mengetahui dan menganalisis Content Marketing berpengaruh terhadap keputusan pembelian generasi Z melalui Media Sosial Tik-Tok (Studi Mahasiswa Program Studi Manajemen Di Universitas Flores)? (2) Untuk mengetahui dan menganalisis Electronic Word of Mouth (E WOM) berpengaruh terhadap keputusan pembelian generasi Z Pada Media Sosial Tik-Tok (Studi Mahasiswa Program Studi Manajemen Di Universitas Flores)? (3) Untuk mengetahui dan menganalisis Content Marketing, Electronic Word of Mouth (E-WOM) berpengaruh terhadap keputusan pembelian generasi Z melalui Media Sosial Tik-Tok (Studi Mahasiswa Program Studi Manajemen Di Universitas Flores)? Penelitian ini termasuk penelitian assosiatif dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 79 orang yang melakukan pembelian Generasi Z Pada Media Sosial Tik-Tok Mahasiswa Program Studi Manajemen Di Universitas Flores Dikalangan Mahasiswa Program Studi Manajemen Di Universitas Flores. Data dikumpulkan dengan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Regresi linier berganda digunakan untuk menguji hipotesis penelitian ini. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa, (1) Content Marketing berpengaruh secara signifikan Terhadap Keputusan Pembelian Generasi Z Pada Media Sosial Tik-Tok Mahasiswa Program Studi Manajemen Di Universitas FloresDikalangan Mahasiswa Program Studi Manajemen Di Universitas Flores dengan nilai β 0, 600, serta thitung sebesar 8, 549 dan R2 sebesar 43, 7%. (2) Electronic Word of Mouth (E-WOM) berpengaruh secara signifikan terhadap Terhadap Keputusan Pembelian Generasi Z melalui Media Sosial Tik-Tok Mahasiswa Program Studi Manajemen Di Universitas Flores dengan nilai β 0, 671, serta thitung sebesar 7, 631 dan R2 38, 3%. (3) Content Marketing dan Electronic Word of Mouth (E WOM) berpengaruh secara signifikan dan bersama-sama Terhadap Keputusan Pembelian Generasi Z Pada Media Sosial Tik-Tok Mahasiswa Program Studi Manajemen Di Universitas Flores dengan nilai Fhitung sebesar 64, 375 dan R2 58, 1%. Kata Kunci: Content Marketing, Electronic Word of Mouth (E-WOM), Keputusan Pembelian, Media Sosial Tik-Tok

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Kata Kunci: Content Marketing, Electronic Word of Mouth (E-WOM), Keputusan Pembelian, Media Sosial Tik-Tok
Subjects:	A Manajemen > Manajemen Pemasaran
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Program Studi Manajemen
Depositing User:	perpus takaan uniflor
Date Deposited:	05 Mar 2026 03:07
Last Modified:	05 Mar 2026 03:07
URI:	http://180.250.177.156/id/eprint/4424

Actions (login required)

View Item