PENGARUH CITRA MEREK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE OPPO (Studi Pada Mahasiswa Anak Kost RT O5/RW 03, Kelurahan Paupire Kecamatan Ende Tengah Kabupaten Ende)

SABINUS, JAGOM (2026) PENGARUH CITRA MEREK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE OPPO (Studi Pada Mahasiswa Anak Kost RT O5/RW 03, Kelurahan Paupire Kecamatan Ende Tengah Kabupaten Ende). Skripsi thesis, UNIVERSITAS FLORES.

	Text (COVER) 1 COVER-ABSTRAK.pdf Download (1MB)
	Text (BAB I) 2 BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (188kB) | Request a copy
	Text (BAB II) 3 BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (241kB) | Request a copy
	Text (BAB III) 4 BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (397kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 5 BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (372kB) | Request a copy
	Text (BAB V) 6 BAB V - DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (291kB) | Request a copy
	Text (LAMPIRAN) 7 LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (8MB) | Request a copy

Abstract

ABSTRAK Sabinus Jagom. 2019410533. Pengaruh Citra Merek Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Oppo (Studi Kasus Pada Mahasiswa Anak Kos RT 05/RW 03, Kelurahan Paupire Kecamatan Ende Tengah Kabupaten Ende). Skripsi. Ende. Pembimbing I Maria Endang Jamu, SE.,MM. Pembimbing II Santy Permata Sari, S.AB.,MM. Program Studi Manajemen. Fakultas Ekonomi dan Bisnis. Universitas Flores 2025. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui (1) pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian handphone Oppo pada mahasiswa anak kost RT 05/RW 03, Kelurahan Paupire Kecamatan Ende Tengah Kabupaten Ende, (2) pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian handphone Oppo pada mahasiswa anak kos RT 05/RW 03, (3) pengaruh citra merek dan promosi secara simultan terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode eksplanatori. Populasi penelitian berjumlah 127 mahasiswa, sedangkan sampel ditentukan dengan metode Slovin sebesar 56 responden. Instrumen penelitian berupa kuesioner dengan skala Likert, yang sebelumnya diuji validitas dan reliabilitas menggunakan bantuan SPSS versi 21. Hasil uji validitas menunjukkan bahwa semua item pernyataan adalah valid (r hitung > r tabel dengan taraf signifikan 0,05), sedangkan uji reliabilitas membuktikan instrumen konsisten dan dapat digunakan. Analisis regresi linear berganda menunjukkan bahwa variabel citra merek memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien sebesar 0,777 dan t hitung 6.233 (p < 0,05). Variabel promosi juga berpengaruh positif dan signifikan dengan nilai koefisien 0,312 dan t hitung 4.741 (p < 0,05). Secara simultan, citra merek dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian handphone Oppo dengan nilai F hitung 35,873 > F tabel 4,03 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Berdasarkan hasil penelitian ini dapat disimpulkan bahwa citra merek yang kuat dan strategi promosi yang efektif berperan penting dalam memengaruhi keputusan pembelian mahasiswa terhadap produk Oppo. Temuan ini memberikan implikasi bahwa perusahaan perlu menjaga dan meningkatkan citra merek serta merancang promosi yang lebih kreatif untuk mempertahankan pangsa pasar, khususnya pada segmen mahasiswa sebagai konsumen yang kritis dan responsif terhadap perkembangan teknologi. Kata kunci: Citra merek, Promosi, Keputusan pembelian

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Kata kunci: Citra merek, Promosi, Keputusan pembelian
Subjects:	A Manajemen > Manajemen Pemasaran
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Program Studi Manajemen
Depositing User:	perpus takaan uniflor
Date Deposited:	10 Mar 2026 03:58
Last Modified:	10 Mar 2026 03:58
URI:	http://180.250.177.156/id/eprint/4448

Actions (login required)

View Item