ANALISIS PENGARUH CITRA MEREK, HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA E-COMMERE LAZADA ( Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Flores Ende)

PHILOMENA KARMELITA, DHONE (2022) ANALISIS PENGARUH CITRA MEREK, HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA E-COMMERE LAZADA ( Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Flores Ende). Skripsi thesis, UNIVERSITAS FLORES.

	Text (COVER) 1. kover dan abstrak.pdf Download (1MB)
	Text (BAB I) 3. BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (259kB) | Request a copy
	Text (BAB II) 4. BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (306kB) | Request a copy
	Text (BAB III) 5. BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (301kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 6. BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (431kB) | Request a copy
	Text (BAB V) 7. BAB V DAN DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (235kB) | Request a copy
	Text (LAMPIRAN) 8. LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (12MB) | Request a copy

Abstract

ABSTRAK Philomena Karmelita DhoneNim : 2015410743. “Analisis Pengaruh Citra Merek, Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada E-Commere Lazada (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Flores Ende)”. Skripsi : Ende: Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Flores. 2021. Pembimbing I Lambertus Langga, SE.,M.Sc, Pembimbing II Maria Endang, SE.,MM, Program Studi Manajemen. Fakultas Ekonomi. Universitas Flores. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahuin Pengaruh Citra Merek, Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada E-Commere Lazada. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kausalitas dengan pendekatan kuantitatif. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda. Populasi dalam penelitian ini terdiri 1.397 orang dan sampel sebanyak 93 orang yang diperoleh dengan menggunakan rumus slovin. Dalam penelitian ini menggunakaan metode non-probability sampling dalam pengambilan sampel, dimana semua anggota populasi tidak memiliki kesempatan yang sama untuk dijadikan sebagai sampel. Dari hasil pengembangan dan pengujian instrumen telah dihasilkan perangkat kuesioner yang baik (memenuhi syarat validitas, reliabilitas). Dari hasil pengujian statistik t untuk variabel citra merek, harga dan promosi memiliki nilai � ������ >� � �� nilai signifikansi <0,10. Hal ini menunjukan bahwa variabel citra merek, harga dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Pada hasil uji F, dengan nilai ������ =3,971> Ftabel = 1,662 dan nilai signifikan< 0,10. Hal ini menunjukan bahwa variabel citra merek (X1), harga (X2), dan promosi(X3) secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian (Y).Untuk nilai adjusted R square sebesar 0,410, ini menunjukan bahwa persentase pengaruh citra merek, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian sebesar 41%. Sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak dijelaskan dalam penelitian ini.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Kata kunci : Keputusan Pembelian, Citra Merek, Harga dan Promosi.
Subjects:	A Manajemen > Manajemen Pemasaran
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Program Studi Manajemen
Depositing User:	perpus takaan uniflor
Date Deposited:	25 Feb 2022 03:08
Last Modified:	25 Feb 2022 03:08
URI:	http://180.250.177.156/id/eprint/1336

Actions (login required)

View Item