ANALISIS PENGARUH MARKETING MIX TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KECANTIKAN WARDAH (Studi Kasus Pada Konsumen Roxy Swalayan di Kabupaten Ende)

KALSUM, KALSUM (2022) ANALISIS PENGARUH MARKETING MIX TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KECANTIKAN WARDAH (Studi Kasus Pada Konsumen Roxy Swalayan di Kabupaten Ende). Skripsi thesis, UNIVERSITAS FLORES.

	Text (COVER) 1. KOVER - ASBTRAK.pdf Download (935kB)
	Text (BAB I) 3. BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (84kB) | Request a copy
	Text (BAB II) 4. BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (225kB) | Request a copy
	Text (BAB III) 5. BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (226kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 6. BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (356kB) | Request a copy
	Text (BAB V) 7. BAB V DAN DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (23kB) | Request a copy
	Text (LAMPIRAN) 8. LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (13MB) | Request a copy

Abstract

ABSTRAK Kalsum. 2017410923. Analisis pengaruh Marketing Mix terhadap Keputusan Pembelian Produk Kecantikan wardah (Studi Kasus Pada Konsumen Roxy Swalayan Di Kabupaten Ende). Skripsi. Ende. Pembimbing I Dr. Hyronimus Se, SE.,M.Sc Pembimbing II Maria Endang Jamu, SE.,MM. Program Studi Manajemen. Fakultas Ekonomi. Universitas Flores. 2021. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui Analisis pengaruh Marketing Mix terhadap Keputusan Pembelian Produk Kecantikan wardah (Studi Kasus Pada Konsumen Roxy Swalayan Di Kabupaten Ende). Penelitian menggunakan metode accidental sampling dengan sampel berjumlah 91 responden. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa: (1) Produk berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Produk Kecantikan wardah (Studi Kasus Pada Konsumen Roxy Swalayan Di Kabupaten Ende), hal ini dibuktikan dengan hasil pengujian nilai koefisien variabel Produk sebesar 0,151 dan nilai thitung > ttabel yaitu 3,594 > 1,662 dengan tingkat signifikan 0,005 < 0,1, maka Ho diterima. (2) Harga berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Produk Kecantikan wardah (Studi Kasus Pada Konsumen Roxy Swalayan Di Kabupaten Ende), hal ini dibuktikan dengan hasil pengujian nilai koefisien variabel harga sebesar 0,249 dan nilai thitung > ttabel yaitu 3,721 > 1,662 dengan tingkat signifikan 0,003 < 0,1, maka Ho diterima. (3) Promosi berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Produk Kecantikan wardah (Studi Kasus Pada Konsumen Roxy Swalayan Di Kabupaten Ende), hal ini dibuktikan dengan hasil pengujian nilai koefisian variable promosi sebesar 0,340 dan thitung > ttabel yaitu 2,886 > 1,662 dengan tingkat signifikan 0,005 < 0,1, maka Ho diterima. (4) Lokasi berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Produk Kecantikan wardah (Studi Kasus Pada Konsumen Roxy Swalayan Di Kabupaten Ende), hal ini dibuktikan dengan hasil pengujian nilai koefisian variable Lokasi sebesar 0,239 dan thitung > ttabel yaitu 2,776 > 1,662 dengan tingkat signifikan 0,007 < 0,1, maka Ho diterima. Koefisien Determinasi (R2) dalam Analisis pengaruh Marketing Mix terhadap Keputusan Pembelian Produk Kecantikan wardah (Studi Kasus Pada Konsumen Roxy Swalayan Di Kabupaten Ende) memiliki nilai sangat kecil 26,9%, sedangkan sisanya sebesar 73,1%. Hal ini dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak dijelaskan dalam penelitian ini.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Kata Kunci : Marketing Mix, Manajemen Pemasaran, Keputusan Pembelian
Subjects:	A Manajemen > Manajemen Sumber Daya Manusia
Depositing User:	perpus takaan uniflor
Date Deposited:	10 Mar 2022 03:55
Last Modified:	10 Mar 2022 03:55
URI:	http://180.250.177.156/id/eprint/1421

Actions (login required)

View Item