PENGARUH PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN YANG DI MEDIASI OLEH MINAT BELI KONSUMEN ROXY SWALAYAN ENDE

ROSWITA, MEME (2021) PENGARUH PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN YANG DI MEDIASI OLEH MINAT BELI KONSUMEN ROXY SWALAYAN ENDE. Skripsi thesis, Universitas Flores.

	Text (COVER) 1 COVER-ABSTRAK.pdf Download (1MB)
	Text (BAB I) 3 BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (239kB) | Request a copy
	Text (BAB II) 4 BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (324kB) | Request a copy
	Text (BAB III) 5 BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (193kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 6 BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (443kB) | Request a copy
	Text (BAB V) 7 BAB V - DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (238kB) | Request a copy
	Text 8 LAMPIRAN.pdf Download (4MB)

Abstract

ABSTRAK Roswita Meme, NIM. 2016410017. “PENGARUH PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN YANG DI MEDIASI OLEH MINAT BELI KONSUMEN ROXY SWALAYAN ENDE”. Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Flores Ende,2020. Pembimbing 1 Dr.Rafael Oktavianus Byre, SE.,MSc Pembimbing 11, Gabriel Tanusi, SE., M.Si Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian konsumen Roxy Swalayan Ende, (2) pengaruh promosi terhadap minat beli konsumen Roxy Swalayan Ende, (3) pengaruh minat beli terhadap keputusan pembelian konsumen Roxy Swalayan Ende, dan (4) pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian konsumen Roxy Swalayan Ende yang dimediasi oleh minat beli. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitas. Teknik analisis data yang digunakan untuk menjawab hipotesis penelitian ini adalah analisis jalur (path analysis) dan uji sobel. Hasil penelitian pada taraf signifikansi 5% menunjukkan bahwa: (1) terdapat pengaruh langsung promosi terhadap keputusan pembelian. Hal ini dibuktikan dari Hasil statistik uji regresi variabel promosi (X), nilai t hitung sebesar 3,683 Artinya t hitung > t tabel 1,671 dan nilai signifikan 0,000 < 0,05 maka dapat di simpulkan bahwa hipotesis diterima dan terbukti maka dapat di simpulkan bahwa hipotesis diterima dan terbukti. (2) terdapat pengaruh promosi terhadap minat beli konsumen Roxy Swalayan Ende. Hal ini dibuktikan dari Hasil statistik uji regresi variabel promosi (X) terhadap minat beli (M), nilai t hitung sebesar 4,952 Artinya t hitung > t tabel 1,671 dan nilai signifikan 0,000 < 0,05 maka dapat di simpulkan bahwa hipotesis diterima dan terbukti. (3) terdapat pengaruh minat beli terhadap keputusan pembelian konsumen Roxy Swalayan Ende. Hal ini dibuktikan dari Hasil statistik uji regresi variabel minat beli (M) terhadap keputusan pembelian (Y), nilai t hitung sebesar 3,379 Artinya t hitung > t tabel 1,671 dan nilai signifikan 0,000 < 0,05 maka dapat di simpulkan bahwa hipotesis diterima dan terbukti.dan (4) terdapat pengaruh strategi promosi terhadap keputusan pembelian konsumen Roxy Swalayan Ende yang dimediasi oleh minat beli. Hasil statistik uji sobel, nilai t hitung sebesar 2,94 Artinya t hitung > t tabel 1,671 dan nilai signifikan 0,000 < 0,05 maka dapat di simpulkan bahwa hipotesis diterima dan terbukti. Kata kunci: Promosi, Keputusan Pembelian, Minat Beli

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Kata kunci: Promosi, Keputusan Pembelian, Minat Beli
Subjects:	A Manajemen > Manajemen Pemasaran
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Program Studi Manajemen
Depositing User:	perpus takaan uniflor
Date Deposited:	18 Mar 2021 04:48
Last Modified:	18 Mar 2021 04:48
URI:	http://180.250.177.156/id/eprint/271

Actions (login required)

View Item