PENGARUH CELEBRITY ENDORSER AGNES MONICA, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOTOR HONDA VARIO PADA DEALER KELIMUTU DI KOTA ENDE

KRISTINA WENNI L., V LONGGA (2023) PENGARUH CELEBRITY ENDORSER AGNES MONICA, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOTOR HONDA VARIO PADA DEALER KELIMUTU DI KOTA ENDE. Skripsi thesis, UNIVERSITAS FLORES.

	Text (COVER) 1 cover-abstrak.pdf Download (901kB)
	Text (BAB I) 2 BAB 1.pdf Restricted to Registered users only Download (180kB) | Request a copy
	Text (BAB II) 3 BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (121kB) | Request a copy
	Text (BAB III) 4 BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (289kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 5 BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (258kB) | Request a copy
	Text (BAB V) 6 BAB V - DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (103kB) | Request a copy
	Text (LAMPIRAN) 7 LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB) | Request a copy

Abstract

ABSTRAK Kristina Wenni L.V Longga.2019410808. Pengaruh Celebrity Endorser Agnes Monica dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Motor Honda Vario Pada Dealer Kelimutu Ende. Program Studi Manajemen. Fakultas Ekonomi Universitas Flores 2023. Pembimbing I Ibu Dr Avianita Rachmawati,S.Sos.MM Pembimbing II Ibu Maria Endang Jamu,SE.,MM. Tujuan Penelitian Ini adalah (1) Untuk mengetahui apakah Celebrity Endorser berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Motor Honda Vario (2) Untuk mengetahui apakah Citra Merek berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Motor Honda Vario (3) Untuk mengetahui apakah Celebrity Endorser dan Citra Merek secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian Motor Honda Vario Penelitian ini termasuk penelitian asosiatif kausal. Sampel dalam penelitian ini adalah 34 responden konsumen pembelian Motor Honda Vario. Data dikumpulkan dengan kuesioner yang telah di uji validitas dan reliabilitasnya.Regresi linear berganda digunakan untuk uji hipotesis penelitian ini. Hasil Penelitian ini menunjukan bahwa, (1) Ada pengaruh signifikan Celebrity Endorser terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai beta (β) 0,347 (2) Ada pengaruh signifikan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai beta (β) 0,570. Hasil analisis determinasi penelitian ini adalah uji yang dibuat untuk menestiminasi seberapa besar kemampuan suatu model dalam menduga variable dependen.Hal ini berarti bahwa keputusan pembelian Motor Honda merek Vario pada Dealer Kelimutu di kota ende,dipengaruhi oleh celebrity endorser Agnes Monica dan Citra Merek sebesar 53,4 %,sedangkan sisanya 46,6 % di jelaskan oleh variabel lain di luar model regresi. Kata Kunci : celebrity endorse,citra merek dan keputusan pembelian

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Kata Kunci : celebrity endorse,citra merek dan keputusan pembelian
Subjects:	A Manajemen > Manajemen Sumber Daya Manusia
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Program Studi Manajemen
Depositing User:	perpus takaan uniflor
Date Deposited:	18 Dec 2023 03:15
Last Modified:	18 Dec 2023 03:15
URI:	http://180.250.177.156/id/eprint/2935

Actions (login required)

View Item