PENGARUH DAYA TARIK IKLAN, CELEBRITY ENDORSER DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA PRODUK SMARTPHONE VIVO (Studi Pada Mahasiswa Manajemen Angkatan 2020-2022)

YANUARIUS LELA, HARAPAN (2023) PENGARUH DAYA TARIK IKLAN, CELEBRITY ENDORSER DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA PRODUK SMARTPHONE VIVO (Studi Pada Mahasiswa Manajemen Angkatan 2020-2022). Skripsi thesis, UNIVERSITAS FLORES.

	Text (COVER) 1. KOVER DLL.pdf Download (1MB)
	Text (BAB I) 2. BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (343kB) | Request a copy
	Text (BAB II) 3. BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (406kB) | Request a copy
	Text (BAB III) 4. BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (325kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 5. BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (418kB) | Request a copy
	Text (BAB V) 6. BAB V DAN DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (240kB) | Request a copy
	Text (LAMPIRAN) 7. LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (6MB) | Request a copy

Abstract

ABSTRAK Yanuarius Lela Harapan, Pengaruh Daya Tarik Iklan, Celebrity Endorse Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Smarthphone Vivo (Studi Pada Mahasiswa Manajemen Angkatan 2020- 2022), Skripsi. Ende. Pembimbing I Dr. Mansyur Abdul Hamid, SE., MM Pemimbing II Lambertus Langga, SE., M.Sc. Program Studi Manajamen. Fakultas Ekonomi. Universitas Flores, 2023 Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh daya tarik iklan, celebrity endorse dan brand image terhadap minat beli konsumen pada produk smarthphone Vivo. Populasi yang diambil dalam penelitian ini adalah mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Flores, Ende angkatan 2020-2022, dengan sampel sebanyak 79 orang. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik acidental sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner, sedangkan analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukan bahwa (1) Daya Tarik Iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen, yang ditunjukkan dengan nilai dengan nilai beta (β) sebesar 0,720 (2) Celebrity Endorse berpengaruh positif dan signifikan terhadap minta beli konsumen, yang ditunjukkan dengan nilai dengan nilai beta (β) sebesar 0,495 (3) Brand image terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Smartphone Vivo. yang ditunjukkan dengan nilai dengan nilai beta (β) sebesar 0,530 (4) Daya Tarik Iklan, Celebrity Endorser, dan Brand Image secara simultan berpenngaruh terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Smartphone Vivo. yang ditunjukkan dengan nilai dengan nilai r2 sebesar 0,589. Kata Kunci: Daya Tarik Iklan, Celebrity Endorse, Brand Image, Minat Beli

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Kata Kunci: Daya Tarik Iklan, Celebrity Endorse, Brand Image, Minat Beli
Subjects:	A Manajemen > Manajemen Pemasaran
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Program Studi Manajemen
Depositing User:	perpus takaan uniflor
Date Deposited:	05 Jan 2024 03:08
Last Modified:	05 Jan 2024 03:08
URI:	http://180.250.177.156/id/eprint/2962

Actions (login required)

View Item